A Philips anunciou uma nova etapa de sua estratégia de comunicação ligada ao futebol, com a participação do atacante Luiz Henrique, que atua no Zenit e foi convocado para disputar a Copa do Mundo pela Seleção Brasileira, numa campanha do One Blade.
O jogador é o primeiro nome do movimento “O que te faz confiante?”, criado para aproximar a linha de barbeadores híbridos do público jovem e explorar a relação entre estilo, autocuidado e preparação antes dos jogos.
A iniciativa será trabalhada sob o mote #AmuletoOneBlade e parte da cultura de rituais e superstições presentes no futebol. A proposta da marca é discutir como escolhas ligadas ao visual, como barba completa, bigode desenhado ou rosto limpo, podem fazer parte da construção de confiança de atletas e torcedores.
Segundo Nicholas Lisboa, gerente de marketing de Philips Male Grooming no Brasil, a campanha nasce da observação do comportamento da Geração Z, que busca mais flexibilidade nos cuidados com o rosto e não se prende a um único padrão de aparência.
O OneBlade é posicionado pela marca como um aparelho capaz de raspar, aparar e contornar diferentes comprimentos de pelo. A lâmina se move 200 vezes por segundo e conta com sistema de dupla proteção, além da tecnologia Wet&Dry, que permite o uso a seco ou no chuveiro.
A comunicação da campanha será concentrada em conteúdos para TikTok e Instagram, com foco em homens de 18 a 34 anos. A Philips prevê novos desdobramentos ligados ao futebol ao longo do ano, envolvendo jogadores, torcedores, clubes e influenciadores.
