A Loro Piana lançou uma campanha dedicada aos Icons, seleção de roupas, calçados e acessórios que marcaram a história da grife italiana. Fotografadas por Robin Galiegue, as imagens foram produzidas em Lille Strandkær, antiga casa de verão da escritora dinamarquesa Ellen Dahl, na região de Mols Bjerge, na Dinamarca.
Os modelos Raquel Zimmermann e Leon Dame aparecem usando peças como a jaqueta Roadster, criada em 2004 para motoristas, a Traveller, de 2007, voltada a viagens, e os mocassins Summer Walk. A campanha também inclui a camisa André, a jaqueta Bomber e a estola de cashmere Grande Unita.
Além de revisitar produtos do catálogo, a Loro Piana passou a classificar três modelos como Icons: as jaquetas Maremma e Rovasenda e o calçado Lou Tassel Walk. A Maremma foi lançada em 2001 com referências ao vestuário de campo; a Rovasenda surgiu em 1997 com mangas removíveis; e o Lou Tassel Walk recupera um modelo dos anos 1990 inspirado em calçados tradicionais de Valsesia.
