A Oriba apresentou sua ação de Dia dos Pais, que combina campanha institucional, personalização de roupas e uma seleção de peças masculinas. Intitulada “Pæternidade”, a comunicação propõe discutir como a relação entre pais e filhos se prolonga para além de datas comemorativas e é formada por gestos de cuidado, convivência e memória.
Como parte da iniciativa, a marca lançou o O-Lab, área dedicada à customização de produtos na loja de Pinheiros, em São Paulo. O serviço permite bordar camisas e polos e será oferecido a consumidores que fizerem compras acima de R$ 500 entre 20 de julho e 10 de agosto.
A curadoria inclui peças para diferentes contextos do guarda-roupa masculino, como polo em malha dupla pima, camisa social de sarja giza, blusa de tricô slim e calça chino Air Tech de lã fria. Também aparecem na seleção blazers, jaquetas, overshirts de gorgurão e flanela, camisas Oxford de algodão egípcio, jeans e calças em malha twill. Os produtos podem ser encontrados nas lojas e no e-commerce da marca.
