A Lacoste apresentou sua nova campanha global, que marca o retorno da assinatura “Life is a Beautiful Sport”. A iniciativa retoma a ligação histórica da grife francesa com o tênis e traz Novak Djokovic, embaixador da maison, como uma das presenças centrais.
O filme da campanha acompanha uma jovem correndo por Paris com uma bola de tênis na mão. O percurso passa por diferentes cenários da cidade, incluindo jardins, ruas, a Ópera e campos de golfe, até chegar à quadra Philippe-Chatrier, em Roland-Garros. Ao fim da sequência, revela-se que a personagem é uma boleira que devolve a bola ao jogo diante de Djokovic.
A produção foi dirigida por Fredrik Bond e não utiliza diálogos, apoiando-se em movimento, expressões e ritmo visual. Peças associadas à Lacoste, como a polo e a saia plissada, aparecem integradas à narrativa.
A campanha impressa foi fotografada por Angelo Pennetta e inclui itens como a bolsa Lenglen e o agasalho. Desenvolvida com a BETC, a ação também conta com Wang Yibo, embaixador da marca, em imagens ambientadas em Paris.
