A Boss anunciou nesta semana a nomeação de S.Coups, líder do grupo sul-coreano Seventeen, como seu novo embaixador global. O cantor participará de campanhas promocionais e eventos exclusivos, vestindo peças da coleção da marca.S.Coups, que lidera o Seventeen desde sua formação, contribuiu para o sucesso internacional do grupo, que celebra seu décimo aniversário em 2025. Sob sua liderança, o grupo alcançou vendas milionárias de álbuns e realizou turnês mundiais esgotadas.

Segundo a Boss, a estética e a presença de S.Coups se alinham naturalmente com a identidade da marca, refletindo valores compartilhados. O cantor expressou entusiasmo com a parceria, afirmando que os valores da Boss ressoam profundamente com ele e impulsionam seu sucesso na carreira musical.A colaboração ocorre em um momento de crescimento para a empresa-mãe Hugo Boss, que registrou um aumento de 3% nas vendas ajustadas por moeda em 2024, totalizando € 4,3 bilhões.