Os homens têm comprado mais cosméticos para o rosto – incluindo maquiagem – durante a pandemia e isso está relacionado ao novo jeito de trabalhar. Com o isolamento social, as reuniões passaram a ser por vídeo, especialmente no Zoom, tornando o rosto o foco da nossa imagem pessoal. O que antes era construído com vários elementos, agora é visto em uma tela que mostra pouco mais que os ombros. Com essa transformação, os homens sentiram a necessidade de melhorar sua aparência. Segundo uma matéria do jornal americano New York Post, a busca por “maquiagem masculina” aumentou em quase 80% de 2019 para 2020. Entre as maiores pesquisas estão “esconder acne”, “disfarçar vermelhidão” e “esconder olheiras”. Os homens entrevistados pelo jornal afirmaram se sentir mais confiantes com maquiagem. “Numa reunião online, é o equivalente a um terno bem ajustado”, comentou um deles. ◆