O autocuidado masculino registrou alta em 2024, segundo pesquisa da Kantar. A categoria foi responsável por 39% do crescimento no uso de produtos de cuidados pessoais no Brasil. A busca por itens contra sinais de envelhecimento subiu de 70% dos homens para 72% em um ano. Procedimentos estéticos também cresceram: 17% dos homens fizeram tratamentos faciais, 7% recorreram à depilação com cera e 2% dos homens de 35 a 44 anos usaram botox. O uso de protetor solar e hidratante para os olhos triplicou nos últimos cinco anos. Já itens como esfoliantes e máscaras faciais dobraram as ocasiões de uso. O setor de proteção solar movimentou cerca de R$ 2,4 bilhões. A pesquisa ainda identificou a tendência da “preguiça terapêutica”, que envolve produtos e ambientes voltados ao relaxamento.

Fonte: Central do Varejo