Em celebração aos Jogos Olímpicos de Paris 2024, a Lacoste introduziu sua nova campanha global “Play Big”, marcada por uma escultura gigante de um crocodilo, símbolo da marca. A obra, com oito metros de comprimento e quase três metros de altura, foi criada para simbolizar a coragem e o espírito pioneiro da Lacoste na fusão entre moda e esporte.
A escultura foi desenvolvida por um coletivo de artistas e criativos, incluindo Imruh Asha, Ibby Njoya, o fotógrafo Willy Vanderperre e Antonio Sánchez, responsável pela trilha sonora do filme “Birdman”. Eles utilizaram técnicas de engenharia precisa, arte têxtil e artesanato para dar vida ao crocodilo, incorporando materiais como malha, polo de algodão e tricô, comuns em roupas de tênis.
A campanha conta com a participação de embaixadores globais como Novak Djokovic e Venus Williams, além de conteúdo digital específico para o Brasil com figuras como Baco Exu do Blues e MC Hariel. Catherina Spindler, vice-CEO da Lacoste, destacou que a campanha reafirma o lugar da marca no mundo da moda e do esporte.
Fonte: Exame
